Membuat Iklan, Perhatikan Bagaimana Pembaca Merespons

By on January 19, 2015 | Artikel ini Sudah di baca 2,858 kali

Promosi BisnisStart-Up Bisnis – Ketika Anda memulai sebuah bisnis, salah satu kebutuhan yang tidak boleh diabaikan tentunya adalah iklan. Saat Anda membuat desain iklan untuk surat kabar, majalah atau mailing list, apa yang Anda pikir mungkin salah satu pertimbangan yang paling penting?

Jika Anda menjawab dibaca, selamat! Grafis mewah mungkin membuat iklan Anda dilihat, namun  pembaca harus mampu membaca kata-kata secara fisik. Konsep dasar ini terkesan cukup sederhana, namun sering diabaikan. Jika mereka tidak mampu membacanya, mereka tidak dapat cukup memahami untuk merespon penawaran Anda. Apalagi jika iklan Anda untuk publik di Indonesia dan Anda memasang huruf Hindi…..niscayalah iklan Anda disangka promosi film Bollywood wkwkwkw.

Dengan pilihan komputer grafis canggih dan hampir tak terbatas yang tersedia dewasa ini, mudah untuk mendesain iklan supaya mendapatkan perhatian orang sehingga mereka menjadi percaya bahwa apa yang ada di layar terlihat seperti sebuah karya seni sejati!

Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan sebelum mendesain iklan:

1. Ingin iklan Anda tampil beda? Periksalah beberapa publikasi di masa lalu di mana iklan Anda akan muncul. Seringkali publikasi membuat iklan sendiri (“pub-set”) dan mereka dapat cenderung terlihat mirip. Lihat jika Anda dapat melihat mereka. Kemudian cobalah untuk mengembangkan tampilan grafis yang berbeda dari iklan lainnya. Atur  iklan Anda secara terpisah dengan menggunakan tipe wajah yang berbeda yang mudah diingat.

2. Apakah iklan Anda terbaca? Dalam keinginan untuk tampil beda dan bergaya, sejumlah majalah dewasa ini  justru mengakibatkan iklan mereka susah dibaca. Berikut adalah beberapa masalah umum. Jenis putih pada latar belakang pastel cahaya. Atau jenis pastel cahaya pada latar belakang yang sedikit lebih gelap dari warna yang sama. Atau warna yang tidak kontras dengan baik bila dilihat dalam warna hitam dan putih, seperti jenis hutan hijau gelap dicetak pada latar belakang pemadam kebakaran merah. Lebih baik untuk membuat judul dalam ukuran besar, lebih ringan dengan latar belakang lebih gelap.

3. Mencoba untuk menjejalkan terlalu banyak informasi ke dalam ruang kecil? Salah satu masalah besar adalah mencoba untuk menyesuaikan terlalu banyak kata serta konsep ke dalam ruang kecil.

Di sinilah sebenarnya ruang kecil menjadi teman Anda. Ini memaksa Anda (atau penulis) untuk memecah ide-ide Anda ke dalam kata-kata sederhana dan konsep sederhana. Ingatlah bahwa tujuan dari banyak iklan adalah untuk meminta penyelidikan, bukan memberitahu keseluruhan cerita.

Seringkali pembaca melihat dalam rincian untuk mencari tahu apakah mereka ingin bertindak. Jenis yang menunjukkan rincian yang harus cukup besar untuk dilihat dan dipahami, bahkan bagi mereka yang memiliki masalah dengan visi mereka. Tipe warna benar-benar membutuhkan 10 poin, atau 11 untuk layak dibaca oleh seluruh penduduk.

Dengan iklan surat kabar hitam dan putih, adalah mungkin untuk menggunakan tipografi sekecil 8 poin karena pemahaman mereka dibuat lebih mudah dengan jenis hitam pada kertas koran. Dalam majalah, jenis hitam sekecil 4 poin (pada latar belakang putih) sering digunakan. Kejelasan ini mengejutkan, karena  banyak orang yang membutuhkan kaca pembesar!

Kesimpulannya, mengabaikan tiga pertimbangan di atas dapat menimbulkan bencana bagi pembaca yang mencoba untuk memahami pesan iklan. Desain iklan yang baik menciptakan efek grafis yang meningkatkan kata-kata penulis dan memberikan kontribusi bagi keberhasilan keseluruhan iklan.